导言
易点天下作为微软广告中国区官方媒体渠道合作伙伴，已于2022年3月30-31日成功举办了易点瞭望微软专场直播沙龙。来自微软、紫鸟生态中心、Oceanpayment的行业专家与易点天下嘉宾一同探讨了新出海趋势下的营销策略方向，以及Bing产品组合的增量打法等行业热度话题。沙龙直播中，各位行业大咖也对观众问题进行了解答。
现场精彩，在此特别回顾~满满干货快来收入囊中吧！
泛娱乐专场以“解码2022泛娱乐行业出海增长新通路”为主题，来自微软、Oceanpayment的行业专家与易点天下Estrella一同，就泛娱乐出海行业的市场趋势，社交产品增长策略以及数字支付方面进行了深度探讨。
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关于2022年社交产品增长机会的分享中，Estrella首先从社交应用市场趋势引入，她提到社交照片和视频应用的使用时长在三年内几乎翻了一番，使用时长的增长主要分布在俄罗斯、印度以及印尼地区。除此之外，虚拟人物和元宇宙将会是社交应用的下一个机会点。
在对爆款产品的营销洞察分享中，Estrella提到了四款全球爆款社交产品，分别是Litmatch、Bigo Live、TikTok、Kivi；并精选出一款主打陌生人交友的社交产品进行营销策略的实战案例分享。
谈到素材策略时，她认为需要在关注受众画像和产品功能的基础之上，打造有标识又吸睛的广告特征，以多形式素材策略进行展示。
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同时结合Bing广告的覆盖范围，效果数据以及多样化的广告形式，实例分享了Bing Ads渠道应用，并启动再营销功能之后，通过降低出价形式结合关键词报告，实现了CPC下降10%、点击提升140%、CPA降低30%、获取用户成本下降40%的优异成绩。
2022/3/30跨境电商专场
跨境电商专场以“拥抱跨境电商数智化增长新引擎”为主题，来自微软，紫鸟生态中心的行业专家与易点天下Cici一同探讨了跨境电商流量新格局下，Bing产品组合的营销玩法，以及账号安全风险的规避问题。
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Bing作为流量新兴补量新平台，为北美市场带来了新的流量增长点。在广告蓝海中具有独特的平台价值，高质量与高购买力用户群体，以及更高投资回报，正如来自微软的王总在分享中提到的“在用户的决策过程中结合他们的搜索内容和本地内容，让广告效果最大限度地提高。”
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Cici在分享开始提到了助力增长的五大Top品类，分别为休闲娱乐、家具花园、服装配饰、消费类电子、运动健身，并对于微软搜索广告和受众广告两大类别，从产品特点，投放步骤中的各个层级进行了深度解析。
她总结提出：应当从营销目标切入，深入思考商品规范、用户行为挖掘、品牌价值塑造，同时结合营销转化漏斗，贯穿Bing产品组合营销的各个生命周期，对广告类别与考核指标进行了重点剖析。
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Cici认为在1-2周的探索期应当以覆盖高效的搜索网络流量提升用户转化率为主要投放目标；进阶第二阶段增长期之后，可投入多渠道再营销；到达成熟稳定时期，覆盖受众网络流量，拓宽目标受众群体。并且提到，每个营销周期的Bing产品组合比例可灵活递减扩增。
并对此以实战案例进行分享解析，包括借助BING渠道完成谷歌补量，触达目标市场受众的Goboo.com；以及精准定位关键词受众群体，实现量级突破的Stylewe.com。
全球化趋势带动着出海行业的市场变革，在关注受众行为变化，产品差异化与创意策略之外，扩充获客增量的投放平台也是满足多样化推广需求和驱动增长的高效途径。
易点天下旗下具备多场景全链路的解决方案与经验丰富的营销服务团队，同时配备优质的流量资源和内容营销策略。以“营销技术+创意服务”的理念，助力广告主和营销人员轻松实现营销部署与商业增长。
